一家三口站在某所知名小学校门前线上配资炒股网站，松弛地拍了一张合照。照片发到小红书上，下方评论区都在问询：“这么优秀的娃，究竟该怎么培养？”
看似不经意的发帖，背后却是一番精心策划的计算。
流量越涨越快，问询评论越来越多。终于，发帖人将育儿的话题引向一门编程课链接。
这是一则虚假营销的典型案例。
随着消费决策链路的下移，互联网内容平台成为品牌商家抢占心智的必争之地。竞争之中泥沙俱下，虚假营销开始成为这些平台的普遍乱象。低质、虚假内容，以刷量、控评等手段操纵流量走向，破坏着用户对平台的信任。
但内容平台也在积极应对中。小红书上，过去半年蒸发了超1200万个虚假账号、1376万篇虚假营销笔记和超3.6亿条虚假评论。
9月17日，小红书在治理开放日这天公布数据显示，平台上虚假内容的整体曝光量下降了60%。
直到这时人们才知道，过去半年间，这个社交平台在进行一场看不见硝烟的“战役”，而且“战斗”还在持续。
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猫鼠追逐战
一切要从今年3月的一天说起。近百名小红书员工被拉入一场向虚假营销宣战的大会，“打击虚假营销战队”（下称“战队”）也就此成立。
在此之前，由于治理业务被划分得很细，他们有明确的分工，承担不同的专项，比如账号治理、笔记治理、评论治理……有些业务间的协作有限。但战队改变了这一状态：战队由生态治理、产品、算法等多个职能部门跨越组建，他们要覆盖组织分工导致的“夹角问题”，对虚假营销进行系统化、全链路的打击。
但这是网络世界，要快速辨明面具下的真伪，逐个击破并非易事。按照群成员的说法，这场行动就是一场日夜博弈的猫鼠大战。
战斗的核心是动作要快。比如，一两天就要清理一种虚假营销手法，若有一个清理不干净，就说明在线上留下了一个可以无限繁衍的漏洞。
莱戈是小红书打击虚假营销战队的队长，他介绍群成员们都很年轻，尤其是在大模型团队，很多成员刚毕业两三年。他们的工作节奏极快，每天就像在打仗。
“小红书打击虚假营销战队”队长莱戈分享治理策略线上配资炒股网站
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